2020-04-14    来源：温州中环机械-企划部    作者：陈丽霞  浏览次数：418

                                                                           品牌的价值  
      一个企业做得成功与否，最根本的衡量标准就是这个企业是不是一个品牌企业，品牌，也是一个企业无形资产中最有价值最值钱的，甚至比固定资产还要值钱。正因为品牌如此重要，所以一家公司要做出企业的品牌价值那就更是难上之难。正因为这个难字，才体现了品牌的重要性。在我国企业界能称得上品牌企业的好像有很多，但是能真正让人折服的品牌企业确少之又少，如果一定要举出几个，鄙人觉得华为、大疆、海尔可以算上。为什么创造品牌之路会如此艰辛，现在就结合我们中环机械发展历程来说说。

      品牌的基础是产品品质。企业产品质量好坏是企业能否成为知名品牌的基石。一家没有产品质量而言的公司，那么它就不具备走进品牌企业的敲门砖。一家公司只有把产品质量做好了，才能实现公司产品应该有的价值，才能为顾客创造经济效益，才能实现产品的社会效益，才会取得品牌的车票。一家没有产品质量而言的工厂，那不叫品牌，那只能叫产品。所以做品牌第一步要做的就是品质。海尔在改革之初，张瑞敏把质量不过关的冰箱砸了，就是把不过关、不合格的产品质量请出门外，把留在家里质量过硬、技术过强的品牌产品稳定下来，正是把握好质量关了，才能过得了品牌关。我司在成立之初，也曾经盲目跟风市场，推出了热收缩机和真空包装机，但是由于没有技术积累，产品质量上不去。后来经过领导层慎重考虑，把产品质量不过关的产品砍掉了，留下有质量保障的灌装封尾机和灌装旋盖机。正是因为正确的决策，才让中环牌设备质量有保障，让客户有保证。

      品牌的体现是价值而不是价格。由于国内市场辽阔，每个细分领域都充斥着成千上百的工厂和产品，而能够在琳琅满目的群雄中胜出来的必定是产品有价值的公司，而不是产品有价格优势的公司。为什么会这样？市场经济学中不是说劣币驱逐良币吗？确实这只是一种短期的市场经济现象，靠此类取胜只能快乐一时，而不能不可一世。价值，是产品自带的属性，而价格是产品附带的属性，客户需要的是产品的价值，就是产品是否能满足采购需要实现的功能，而不是需要采购产品的价格。产品价格再低，实现不了产品的价值，那么这场交易就失去了原本的意义。华为手机再贵也会有人买，这是为什么？就是因为华为产品有这个价值，如果你是要价格的话你可以购买其他品牌手机。金马文具是温州地区一家比较出名的制笔企业（温州本身就有笔都之称），去年在江苏以6万一台价格采购了10台软管灌装封尾机，不知金马文具是出于扩大产能需要还是出于就近服务的需要，去年年尾，在我司以19万价格定了一台ZHF-100YC全自动软管灌装封尾机（每分钟70支包装效果），今年复工后，又以同价格订购了2台。在这里我们可以看出金马文具需要采购的不是产品的价格，而是产品的价值。正因为我司以产品价值取胜，所以才能得到金马文具对中环机械品牌价值的认可。
      品牌的维持动力是创新。没有了创新，企业就会成为无源之水、无根之木，就失去了灵魂，就会失去了市场，就会失去了品牌价值。大疆无人机之所以能在几年时间里成为一个品牌，除了产品质量好，价值优之外，最主要的就是其无人机技术创新，从民用到军用，从陆地到大海、从儿童玩具到救灾救火，每一次突破都是慢慢的创新细胞，每一次跨越式发展，都是技术在引领。我司从成立之初的半自动灌装封尾机、半自动灌装旋盖机，到现在的全自动灌装封尾机、全自动灌装旋盖机，这也是一次创新发展，当然，我们在创新道路上还有很长路要去走，这也是我司还不能成为一个品牌的原因之一，但是我们会努力的。
      品牌不是挂在嘴边的虚无缥缈之物，而是渗透到产品生产的每一个环节骨子之中的。对一个品牌的认可最基本的就是信任。我觉得你这个牌子可以，我信得过你，所以我买你，这就品牌的力量，这就是品牌的价值。

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